.gif)
برندسازی زبان مشترکی بین بنیان‌گذاران استارت‌آپ‌ها، مدیران برند و بازاریابی است که می‌تواند کسب‌وکار نوپای شما را به یک اهرم قدرتمند در دنیای کسب‌وکار تبدیل کند.
نوپانا*: برند‌های زیادی در طول چند سال اخیر در کشورمان متولد شده‌اند. بعضی موفق بوده‌‌اند و برخی از گردونه رقابت حذف شده‌اند. یکی از دلایل مهم شکست کسب‌و‌کار‌های کوچک و بزرگ، عدم پیروی از دستورالعمل‌های علمی برندسازی است. در این مطلب به نکات مهمی که پیش از قدم گذاشتن در مسیر برندینگ کسب‌وکار، دانستن آنها ضروری است، می‌پردازیم.
قسمت سیوهشتم:
مدیریت دیجیتالی برند
به‌گزارش نوپانا، این نوع از مدیریت در واقع پاسخی به پیچیدگی و سرعت مورد نیاز در فرایند برندسازی جهانی است. در دهه گذشته طیف گسترده‌ای از ابزارهای مدیریت دیجیتالی برند به وجود آمده‌اند که به‌وسیله آنها توزیع و یکپارچگی ابزارهای برندسازی کنترل می‌شود.
این ابزار‌ها شامل شبکه اینترانت، تامین‌کنندگان خدمات نرم‌افزاری و سیستم‌های برون‌سپاری است. در ابتدا از این ابزار برای ارسال راهنما‌های برند به‌صورت دیجیتالی که در گذشته به‌صورت چاپ‌شده بین شرکت‌های تابع توزیع می‌شد، بهره می‌بردند. امروزه این ابزار‌ها توسعه یافته‌اند و از آنها برای ذخیره تصاویر گرافیکی، قالب‌های طراحی بسته‌بندی، قالب‌های طراحی تبلیغات و... استفاده می‌شود.
این سیستم‌ها به‌خصوص در شرکت‌هایی به کار گرفته می‌شوند که به‌طور گسترده‌ای در نقاط مختلف کشور و جهان دارای شعبه هستند و می‌خواهند تا یک برنامه راهبردی برند را به‌صورت یکپارچه در نقاط مختلف اجرا کنند.
بازاریابی مستقیم
به شکلی از بازاریابی گفته می‌شود که در آن پیام‌ها با استفاده رسانههایی مانند ایمیل، پیامک و پست به مصرف‌کننده می‌رسد. بنابراین بازاریابی مستقیم از تبلیغات متداول که پیام آن در رسانههایی همچون تلویزیون، رادیو، روزنامه و بیلبورد به مخاطب خود منتقل می‌شود، متفاوت است. بازاریابی مستقیم به دلیل قابلیت اندازه‌گیری مستقیم اثربخشی، برای بسیاری از بازاریابها جذاب است. در حالی که اندازه‌گیری اثربخشی در سایر رسانه‌ها به‌صورت غیر مستقیم است، زیرا پاسخ مستقیمی از مخاطب دریافت نمی‌شود.
در حالی که بسیاری از بازاریابها این شکل از بازاریابی را می‌پسندند؛ اما بسیاری از افراد از این نوع دریافت‌های ناخواسته انتقاد کرده و گاهی از آنان به نام «هرزنامه» و «پیام‌های ناشناس» یاد می‌کنند.
قسمت پیشین:
*برگرفته از کتاب «واژه‌نامه برند» به نوشته رضا مهدوی – محمد قاضی‌زاده
درباره علیرضا خلیلی‌نژاد
علیرضا خلیلی‌نژاد دانش‌آموخته رشته مهندسی برق و الکترونیک است. او تاکنون مدیریت مارکتینگ استارت‌آپ «MacZooo mirror» را بر عهده و به‌عنوان هم‌بنیان‌گذار نیز با آنها همکاری داشته است. او همچنین فعالیت رسانه‌ای و مطبوعاتی خود در حوزه کارآفرینی را با وب‌سایت علمی تحلیلی نوپانا آغاز کرده است.
مرور این مطلب در ۳۰ ثانیه
یکی از دلایل مهم شکست کسب‌و‌کار‌های کوچک و بزرگ، عدم پیروی از دستورالعمل‌های علمی برندسازی است. 
امتیاز مطلب
زمان مطالعه
مطالب مرتبط
تعداد بازدید
تازه‌های نوپانا
